Fiche projet : La marque Parc

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Ce projet est réalisable grâce au soutien de l'Union Européenne, de la Région Provence-Alpes- Côte d'Azur et de l’État dont leur participation cofinance 80 % du  montant total du projet. 

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Présentation

 

Programme de financement Programme Operationnel Interrgional Massif des Alpes programmation 2014-2020
Projet acronyme Marque Parc
Titre Qualification de l'offre touristique dans les Parcs nationaux alpins
Chef de file Parc national du Mercantour
Partenaires Parc national des Écrins, Parc national de la Vanoise
Durée du projet 3 ans
Date de début 01/01/2016
Date de fin 31/12/2018

 

Plan financier

 

Ressources Montant Chef de file PNM Partenaire PNE Partenaire PNV
FEDER/POAI 270 000 € 89 500 € 92 500 € 88 000 €
FNADT 112 000 € 28 700 € 30 500 € 52 800 €
Région PACA 50 000 € 25 000 € 25 000 € /
Autofinancement 108 000 € 35 800 € 37 000 € 35 200 €
TOTAL 540 000 € 179 000 € 185 000 € 176 000 €

 

Descriptif du projet MARQUE PARC

Le massif alpin est riche d'une biodiversité, de paysages et de patrimoines culturels exceptionnels dont la valeur inestimable a été reconnue par la création, entre autres outils de protection, de trois parcs nationaux. S'ils ont en charge de la conservation et gestion de ces patrimoines, les Parcs nationaux ont aussi vocation à encourager le développement durable du massif alpin, d'autant plus que la présence des espaces protégés est un facteur d'attractivité touristique.

C'est pourquoi les trois Parcs nationaux des Alpes travaillent depuis de nombreuses années avec les partenaires de leurs territoires pour développer un tourisme durable sur les trois massifs. A ce titre, les trois Parcs disposent d’une stratégie de tourisme durable pluriannuelle affirmant leur engagement en matière de valorisation touristique de leurs patrimoines emblématiques. Les Parcs des Écrins et du Mercantour bénéficient également de l’agrément Charte Européenne du Tourisme Durable reconnaissant à l’échelle européenne leur action.

Avec plus de 1 900 km de sentiers en cœur, les 3 parcs alpins ont un potentiel touristique très élevé comme en témoignent les 2 millions environ de randonneurs qui les arpentent chaque été (source : enquête de fréquentation estivale des Parcs nationaux - 2011). Cette estimation peut être considérée comme une hypothèse basse étant donné que l’ensemble des accès ne sont pas couverts de manière exhaustive. Les enquêtes qualitatives font émerger le fait que les visiteurs viennent principalement à deux (40,6 %) ou en famille (33,9 %) et pour un tiers d’entre eux avec des enfants de moins de 15 ans. Leur sortie dans un parc national est consacrée à deux activités principales : la promenade (32,6 %) et la randonnée (62,0 %). Mais les visiteurs viennent également pour pique-niquer et ils pratiquent aussi l’alpinisme, le vélo, l’escalade ou la balade équestre. 15,6% d'entre eux fréquentent les refuges d'altitude.

La notoriété des parcs nationaux est également relativement bonne, puisque l'étude d'image réalisée en 2011 par les Parcs nationaux français (1111 personnes interrogées) montre que 71 % des français connaissent les Parcs nationaux. Par opposition seul 48 % connaissent les sites du Conservatoire du littoral et 23 % les Grands sites de France.

Afin d'accompagner la qualification de cette offre et la prise en compte de la spécificité « parc national » des territoires, ils se proposent de s'appuyer sur la marque « Esprit parc national » pour travailler en réseau avec leurs  socio-professionnels et offrir une cohérence territoriale à l'échelle des Alpes. Le déploiement de cette marque sur les trois parcs nationaux alpins, se veut pour les visiteurs un gage de qualité et de préservation des patrimoines. Il s'agit également de pouvoir associer la notoriété des Parcs nationaux alpins aux produits et services marqués Esprit parc national afin de créer une synergie d'images positives auprès des consommateurs. Elle permettrait également de compléter l'offre des parcs régionaux déjà qualifiée à travers leur marque propre sur le massif alpin.

Objectifs du projet :

Le projet, imaginé de façon concertée et intégrée par les 3 parcs nationaux, se propose donc de répondre aux objectifs suivants :

  • Qualifier des offres de tourisme durable ancrées sur les richesses patrimoniales naturelles et culturelles des territoires des Parcs nationaux des Alpes ;
  • Constituer et accompagner un réseau de socioprofessionnels porteurs d'offres de tourisme durable ;
  • Améliorer la visibilité des offres de tourisme durable sur les territoires des Parcs nationaux à travers la marque Esprit parc national et en s'appuyant sur la notoriété des trois parcs ;
  • Accroître la dynamique inter-parcs nationaux dans les Alpes et renforcer les relations avec les opérateurs régionaux (CR, CRT, etc.) pour une meilleure lisibilité territoriale ;
  • Contribuer à la diversification touristique tout saison sur le massif alpin.